برندسازی و بازاریابی ضعیف، مهمترین مشکل صادرات صنایع دستی

به گزارش خبرگزاری تسنیم احسان محمدی، فعال حوزه صنایع دستی، گفت: بی‌اعتنایی به برندسازی و بازارسازی برای صنایع دستی ایران موجب عدم موفقیت یکی از مرغوبترین مرغوبترین دست‌ساخته‌های کنونی جهان در نمایشگاه دهکده جهانی دبی شده‌است.

نمایشگاه صنایع دستی دهکده جهانی

احسان محمدی این فعال و طراح حوزه صنایع دستی با بیان این مطلب افزود: نمایشگاه دهکده جهانی (Global Village) هرساله با حضور بیش از ۹۰ کشور از جمله ایران در دبی برگزار و بیش از ۷ میلیون نفر بازدید کننده دارد.

وی گفت: کشورهای مختلف در پاویون‌های اختصاصی با عرضه صنایع دستی و محصولات بومی ضمن بازاریابی و بازارسازی برای دست ساخته‌های هنرمندان‌شان، فرهنگ، تاریخ و هنر خود را به جهانیان معرفی می‌کنند.

محمدی با بیان اینکه ایران نیز با پاویونی زیبا و طراحی منحصر به فرد در این نمایشگاه حضور دارد، تصریح‌کرد:  از این ظرفیت ارزشمند آنطور که باید استفاده نشده و به دلایل متعددی چون عدم برندسازی، ضعف در تبلیغات، بازاریابی و بازارسازی صنایع دستی کشورمان آنگونه که باید مورد استقبال بازدیدکنندگان این رویداد بین‌المللی قرار نگرفته است.

هم نشینی پفک و صنایع دستی!

وی ادامه‌داد: در کنار صنایع دستی ارزشمند کشورمان، برخی خوراکی‌ها مانند پفک عرضه می‌شود که در هیچ معادله‌ای نمی‌توان عرضه توام این محصولات و صنایع دستی را توجیه کرد.

عدم بازاریابی و برند سازی آفت صادرات صنایع دستی ایران

این فعال حوزه صنایع دستی به آفت دیگری که گریبانگیر صنایع دستی کشورمان شده ‌است اشاره کرد و توضیح ‌داد: در حالی که تولید و صادرکنندگان صنایع دستی کشورمان در حوزه صادرات موفق عمل نکرده‌اند، برخی کشورهای منطقه از این خلاء سوءاستفاده کرده و با درج نام کشور خودشان روی صنایع دستی ایرانی آنها را با نام و برند خود در این نمایشگاه عرضه می‌کنند.

برندسازی سایر کشور ها با محصولات ایرانی

وی اظهارداشت: ایران یکی از کشورهای پیشرو در تولید صنایع دستی است و بسیاری از محصولات کشورمان قدمتی چند صد ساله دارد، اما این هنر – صنعت ارزشمند از ضعف تخصص‌‌های مورد نیاز تجارت امروز رنج می‌برد و همین موضوع باعث شده هیچگاه در حوزه صنایع دستی به عنوان یک صنعت ارزآور سرمایه‌گذاری نکنیم.

محمدی در پایان متذکرشد: اگر کشورهایی چون ترکیه، سوریه، عراق و یمن در عرضه و صادرات صنایع دستی ایرانی به نام خودشان موفق هستند، مبین این واقعیت است که صنایع دستی ایران ظرفیت عرضه به بازارهای جهانی را دارد و نقطه ضعف در تولید نیست باید در حوزه تجارت تغییر رفتار بدهیم.